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短期理財基金為啥熱銷

2014-03-10 10:50:54
來源:你我貸

自第一只短期理財基金產品成立以來,半年多時間,短期理財基金已發行25只,發行總規模已達到2288億份。近期發行的短期理財基金雖沒有剛出來時引人注目與火爆,發行的規模也略有下降,但總體熱度不減,總規模蒸蒸日上。

如果單從投資的角度觀察,短期理財基金的投資范圍與貨幣基金基本相同,業績效果應該沒有太大差別。

據好買基金研究中心統計,截至10月31日,傳統貨幣基金近一個月年化收益率均值為3.61%,短期理財基金為3.51%,傳統貨幣基金還略勝一籌。從流動性角度考慮,貨幣基金擁有絕對的優勢,在每個開放日均可辦理申購贖回。但為何短期理財基金的受歡迎程度會遠遠高于貨幣基金呢?

有人說,因為它的名字好,叫某某理財不叫某某基金,還是頗有道理的。借著理財產品每年銷售數萬億的基數,同理財產品期限相似的理財基金,獲得數千億規模實在不是一件難事。可見,名字是否迎合客戶感受,是產品設計時甚為重要的一個環節。一個大眾歡迎的名字,一個相匹配的日期結構,會比收益本身更加有吸引力。如此看來,在一定條件下,收益與風險特征反而不是客戶最關注的問題。如果貨幣基金叫天天理財,其收益與7日、14日的產品相當,這種理論上流動性最優的產品,是否就會占有了這些市場份額呢?

確定的日期結構是投資者所喜歡的。與不確定相比,確定的結果會被客戶賦予更高的權重。獲得30元,還是有80%的概率獲得40元,總是讓人糾結的。盡管30元的整體效用不如40*80%=32,但確定的到手30元總是會讓我們產生更大的效用感受。概率上如此,時間上似乎也如此,比起貨幣基金每天都可以申贖的波動收益,7天、14天等理財基金的收益更加穩定,似乎讓人感受到了收益的確定感,確定的感覺帶來了投資的決心。

確定的日期結構與相應的時限業績增加了媒體報道的可能。傳統的貨幣基金,業績總是有好有壞、時好時壞的,貨幣基金中,某個產品7日、14日業績好了、壞了,天天在變,此起彼伏,反而帶來不穩定的名聲。短期理財基金有著確定日子的時限業績,又是新產品,好了大家一定會關注,報道者多,傳播者亦多。

所以,其顯然是沾了銀行理財產品業績穩定的名聲,沾了客戶對確定性的偏好,沾了媒體報道帶來的階段性吸引眼球,沾了銀行時點存款的需求,沾了推動基金銷售的光。盡管從投資策略的角度,理財基金較傳統貨幣基金并沒有什么本質區別,在失去流動性的情況下,定期本身未必能夠給投資者以更高的收益回報,但理財基金仍是占盡了風頭,且看上去還能持續風光下去。

可憐的貨幣基金,雖有天天賺錢、持續賺錢、隨時買賣的優勢,卻因為缺乏時點上的確定性,只能以持續業績來傳播,又沒有沾個好名字,從而喪失了傳播者與投資者的關注。這不禁讓人感慨,不知什么時候投資者能夠感受到貨幣基金的好,能將貨幣基金與理財基金一視同仁。

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